Loaʻa i ka platform TikTok ka mana ikaika e alakaʻi i nā mea kūʻai aku e hoʻolilo kālā i nā huahana i manaʻo ʻia e nā mea hana.He aha ke kilokilo i loko o kēia?
ʻAʻole paha ʻo TikTok ka wahi mua e loaʻa ai nā lako hoʻomaʻemaʻe, akā ikaika loa nā hashtags e like me #cleantok, #dogtok, #beautytok, etc.Ke huli nei ka nui o nā mea kūʻai aku i ka media media e ʻike i nā huahana a hoʻolilo kālā i nā ʻōlelo aʻoaʻo mai nā mea hoʻomohala kiʻekiʻe a me nā mea hana ʻike ʻole.
No ka laʻana, ma ka hashtag #booktok, kaʻana like nā mea hana i kā lākou loiloi puke a me nā ʻōlelo paipai.Hōʻike ka ʻikepili i nā mea hoʻohana e hoʻohana nei i kēia hōʻailona no ka hoʻolaha ʻana i kekahi mau puke i ke kūʻai aku i kēlā mau puke.ʻO ka kaulana o ka hashtag #booktok ua hoʻoikaika pū i nā hōʻike i hoʻolaʻa ʻia e kekahi mau mea kūʻai puke multinational nui;ua hoʻololi i ke ala e hele ai nā mea hoʻolālā uhi a me nā mea kūʻai aku i nā puke hou;a i kēia kauwela, ua alakaʻi ʻo ia i ka hui makua TikTok ʻo ByteDance e hoʻomaka i kahi hōʻailona hoʻopuka hou.
Eia nō naʻe, aia kekahi mau mea ʻē aʻe ma mua o nā loiloi mea hoʻohana e hoʻoulu i ka makemake e kūʻai.He pilina koʻikoʻi ko nā mea hoʻohana me nā maka ma ka ʻaoʻao a me nā mechanics lalo o TikTok, kahi mea nui i ka hoʻokele ʻana i nā mea hoʻohana e kūʻai i ka ʻike a lākou e ʻike ai.
ʻO ka hilinaʻi o ke kumu
"Ua hoʻololi nui nā kahua wikiō e like me TikTok a me Instagram i ke ʻano o kā mākou mea kūʻai aku e hoʻoholo ai i ke kūʻai ʻana," wahi a Valeria Penttinen, ke kaukaʻi kōkua o ke kālepa ma ke Kulanui ʻo Northen Illinois.ʻO ka mea koʻikoʻi, hāʻawi kēia mau kahua i nā mea hoʻohana i ka ʻike mua ʻole i nā huahana a me nā lawelawe i ka wā e ʻai ai lākou i ka nui o nā ʻike i kahi manawa pōkole.
Nui nā kumu e alakaʻi i nā mea hoʻohana e ʻae i nā ʻōlelo aʻoaʻo a nā mea hana.Ma ka puʻuwai o kēia, ʻōlelo lākou, "ʻo ka hilinaʻi o ke kumu."
Inā ʻike nā mea hoʻohana he akamai a hilinaʻi ka mea hana, hiki iā lākou ke hoʻoholo e kūʻai i ka huahana ma ka pale.Ua ʻōlelo ʻo Angeline Scheinbaum, ke kaukaʻi o ke kālepa ma Wilbur O a me Ann Powers College of Business a me Clemson University ma South Carolina, USA, makemake nā mea hoʻohana i nā mea hana e "hoʻohālikelike i ka huahana a i ʻole lawelawe," e hōʻike ana i ka ʻoiaʻiʻo.
Ua hāʻawi ʻo Kate Lindsay, kahi mea kākau moʻolelo e uhi ana i ka moʻomeheu pūnaewele, i kahi laʻana o nā wahine hale e hoʻohana ana i nā huahana hoʻomaʻemaʻe."Loaʻa iā lākou ka hahai ʻana o nā mea aloha like.Ke ʻōlelo nei kekahi e like me ʻoe he makuahine a ua luhi lākou a ua kōkua kēia ʻano hoʻomaʻemaʻe iā ia i kēlā lā… hana ia i kahi ʻano pilina a hilinaʻi, ʻōlelo ʻoe, 'Ua like ʻoe me aʻu, a kōkua ia iā ʻoe. , no laila kōkua ia iaʻu.'”
Ke ʻōlelo aku ka poʻe hana iā lākou iho ma mua o ka uku ʻana i nā kākoʻo, hoʻonui nui ʻia ko lākou kumu kumu."ʻOi aku ka ʻoiaʻiʻo o nā mea hoʻomohala kūʻokoʻa ... ʻo ko lākou manaʻo e kaʻana like i kahi huahana a lawelawe paha e lawe mai iā lākou i ka hauʻoli a i ʻole ka ʻoluʻolu i ko lākou ola," wahi a Sheinbaum."Makemake maoli lākou e kaʻana like me nā poʻe ʻē aʻe."
ʻOi aku ka maikaʻi o kēia ʻano ʻoiaʻiʻo i ka hoʻokele kūʻai ʻana ma nā ʻāpana niche no ka mea makemake nui nā mea hana a loaʻa pinepine lākou i ka ʻike kikoʻī i nā wahi i ʻimi ʻia e kekahi."Me kēia mau micro-influencers, ʻoi aku ka hilinaʻi o nā mea kūʻai aku ke kūʻai aku nei lākou i kahi huahana a kekahi e hoʻohana maoli nei… aia kahi pilina pili hou aʻe," wahi a Sheinbaum.
ʻOi aku ka hilinaʻi o nā pou wikiō ma mua o nā kiʻi a me nā kikokikona.Ua ʻōlelo ʻo Petinen e hoʻokumu nā wikiō i kahi "hōʻike pilikino" kikoʻī e huki ai i nā mea hoʻohana: ʻO nā mea e like me ka ʻike ʻana i ka helehelena o ka mea hana, nā lima, a i ʻole ka lohe ʻana i ke ʻano o kā lākou kamaʻilio ʻana e hiki ke hoʻohālikelike iā lākou.hilinaʻi.ʻOiaʻiʻo, hōʻike ka noiʻi ua hoʻokomo ka poʻe kaulana YouTube i ka ʻike pilikino i nā loiloi huahana e hoʻohālike iā lākou iho e like me nā hoaaloha pili a i ʻole nā ʻohana pili - ʻoi aku ka nui o ka poʻe nānā e "ʻike" lākou i ka mea hana, ʻoi aku ka hilinaʻi iā lākou.
Ua ʻōlelo nō hoʻi ʻo Sheinbaum, ʻo nā pou i hui pū ʻia me nā neʻe a me nā ʻōlelo waha - ʻo ia hoʻi nā hōʻikeʻike a me nā hoʻololi ʻana i nā wikiō TikTok, kokoke e like me 30 a 60 mau kekona micro-ads - hiki ke "kūpono i ka hoʻohuli ʻana.".
"Parasocial" hopena
ʻO kekahi o nā mea hoʻonāukiuki nui loa no nā mea kūʻai aku e kūʻai aku ʻo ia ka pilina pili me kēia mau mea hana.
ʻO kēia hiʻohiʻona, i ʻike ʻia he pilina parasocial, alakaʻi i nā mea nānā e manaʻoʻiʻo he pilina pili ko lākou, a i ʻole ka pilina, me kahi mea kaulana, ʻoiai ʻoiaʻiʻo he ala hoʻokahi ka pilina - i nā manawa he nui, ʻo ka mea hana maʻiʻo ʻoiai ʻaʻole ʻike paha ka lehulehu. o kona noho ana.He mea maʻamau kēia ʻano o ka pilina pili ʻole ma ka pāpaho pūnaewele, ʻoi aku hoʻi ma waena o nā influencers a me nā mea kaulana, a ʻoi aku ka nui o nā mea hoʻohana i ʻike ʻia i kā lākou ʻike.
Hoʻopilikia pū kēia hanana i ka ʻano mea kūʻai."He ikaika ka pilina parasocial e hoʻoneʻe ʻia ai ka poʻe e kūʻai i nā mea," i ʻōlelo ai ʻo Sheinbaum, inā he influencer e hoʻolaha ana i kahi huahana kākoʻo a i ʻole kahi mea hana kūʻokoʻa e kaʻana like ana i kā lākou mau mea pilikino punahele.
Ua wehewehe ʻo Pettinen i ka hoʻomaka ʻana o nā mea kūʻai aku e hoʻomaopopo i nā makemake a me nā waiwai o ka mea hana a ʻike iā lākou e hōʻike ana i ka ʻike pilikino, hoʻomaka lākou e mālama i kā lākou mau manaʻo e like me kā lākou mau hoaaloha maoli.Ua hoʻohui ʻo ia ʻo ia mau pilina parasocial e alakaʻi pinepine i nā mea hoʻohana e hana hou i nā kūʻai, ʻoi aku ma TikTok;ʻO ka algorithm o ka paepae e hoʻokuke pinepine i nā ʻike mai ka moʻokāki hoʻokahi i nā mea hoʻohana, a hiki i ka hoʻolaha pinepine ʻana ke hoʻoikaika i kēia pilina ala hoʻokahi.
Hoʻohui ʻo ia e hiki i nā pilina parasocial ma TikTok ke hoʻoulu i ka makaʻu o ka nalo ʻana, ʻo ia hoʻi ka mea e hoʻoulu ai i ke ʻano kūʻai: "Ke lilo nei ʻoe i mea e makaʻu ai i kēia poʻe, e hoʻoulu ai i ka makaʻu no ka lawe ʻole ʻana i ka pilina, a i ʻole ka hana ʻana. .Hoʻolaʻa i ka pilina."
ʻO ka ʻeke piha
Ua ʻōlelo ʻo Lindsay, ʻo ka ʻikepili huahana-centric a TikTok he ʻano maikaʻi i ʻike ʻia e nā mea hoʻohana.
"He ala ʻo TikTok e hana ai i ke kūʻai aku e like me ka pāʻani i kekahi ʻano, no ka mea, ua hoʻopili ʻia nā mea āpau ma ke ʻano o ka aesthetic," wahi āna.“ʻAʻole ʻoe kūʻai wale i kahi huahana, ke ʻimi nei ʻoe i kahi pae kiʻekiʻe.ke ola."Hiki i kēia ke makemake i nā mea hoʻohana e lilo i ʻāpana o kēia mau ʻano a i ʻole e komo i nā pilina e pili ana i ka hoʻāʻo ʻana i kahi huahana.
Ua hoʻohui ʻo ia i kekahi mau ʻano ʻike ma TikTok hiki ke ikaika loa: ua haʻi ʻo ia i nā hiʻohiʻona e like me "nā mea āu i ʻike ʻole ai he pono ʻoe," "nā huahana grail hemolele," a i ʻole "ua hoʻopakele kēia mau mea i kaʻu ..." "Ke nānā nei ʻoe, ʻo ʻoe. E hauʻoli ʻoe i ka wā e ʻike ai ʻoe i kahi mea āu i ʻike ʻole ai he pono a ʻaʻole ʻoe i ʻike.
ʻO ka mea koʻikoʻi, ʻōlelo ʻo ia, ʻo ka ephemeral intimacy o nā wikiō TikTok e ʻoi aku ka kūlohelohe o kēia mau ʻōlelo a wehe i kahi ala no nā mea hoʻohana e hilinaʻi i nā mea hana.Manaʻo ʻo ia e hoʻohālikelike ʻia me nā mea hoʻomohala ʻoi aku ka maikaʻi ma Instagram, ʻoi aku ka maʻalahi a me ka paʻakikī o ka ʻike, ʻoi aku ka nui o nā mea kūʻai aku e hana nei lākou i nā hoʻoholo kūʻai e pili ana i nā ʻōlelo aʻoaʻo - "wehe ʻia i loko o ko lākou lolo."
E makaala ka mea kuai
Eia naʻe, ʻo Sheinbaum, ka mea kākau o "The Dark Side of Social Media: A Consumer Psychology Perspective," i ʻōlelo ʻia e hiki i nā mea kūʻai ke hopu pinepine i kēia mau kūʻai kūʻai..
I kekahi mau hihia, ua ʻōlelo ʻo ia, ʻo nā hopena parasocial i hoʻāla ʻia e ka pāpaho pūnaewele a me nā manaʻo o ka pilina e hele mai me ia hiki ke ikaika loa i hiki ʻole i nā mea hoʻohana ke hoʻōki e "ʻike" inā kākoʻo ʻia nā ʻōlelo aʻoaʻo.
ʻAʻole ʻike paha nā mea hoʻohana ʻōpio a i ʻole nā mea kūʻai liʻiliʻi i ka ʻokoʻa ma waena o ka hoʻolaha a me nā ʻōlelo aʻoaʻo kūʻokoʻa.Hiki ke hoʻopunipuni maʻalahi nā mea hoʻohana i makemake nui e kau i nā kauoha, wahi āna.Manaʻo ʻo Lindsay ʻo ke ʻano pōkole a wikiwiki hoʻi o nā wikiō TikTok e paʻakikī hoʻi i ka hoʻonohonoho hoʻolaha.
Eia kekahi, ʻo ka hoʻopili ʻana i ka manaʻo e alakaʻi i ke ʻano kūʻai aku e alakaʻi i ka poʻe i ka hoʻolimalima, wahi a Pettinen.Ma TikTok, nui nā mea hoʻohana e kamaʻilio e pili ana i nā huahana ʻaʻole kumukūʻai, hiki ke hoʻohālikelike ʻia ke kūʻai ʻana.Hōʻike ʻo ia he pilikia kēia no ka mea ʻaʻole kūpono ka huahana i manaʻo ʻia e ka mea hana no nā mea hoʻohana - ma hope o nā mea a pau, kēlā moʻolelo i hoʻolaha ʻia ma nā wahi āpau ma #booktok, ʻAʻole paha ʻoe makemake.
ʻAʻole manaʻo nā mea kūʻai aku i ka pono e nānā i kēlā me kēia kūʻai a lākou e hana ai ma TikTok, akā ʻōlelo ka poʻe loea he mea nui ia e hoʻomaopopo i ke ʻano o ka hoʻoulu ʻana o ka paepae i nā mea hoʻohana e hoʻolilo kālā - ʻoi aku ma mua o kou paʻi ʻana i ka "checkout."
Ka manawa hoʻouna: Sep-11-2023