لنډ ویډیو "پلورونکی": ولې د ټیک ټیک نفوذ کونکي دومره ښه دي چې تاسو د یو څه پیرودلو ته وهڅوئ؟

د TikTok پلیټ فارم قوي ځواک لري چې مصرف کونکي هڅوي چې د مینځپانګې جوړونکو لخوا وړاندیز شوي محصولاتو باندې پیسې مصرف کړي.په دې کې څه جادو دی؟

TikTok ممکن د پاکولو اکمالاتو موندلو لپاره لومړی ځای نه وي، مګر هشټاګونه لکه #cleantok، #dogtok، #beautytok، او داسې نور ډیر فعال دي.ډیر او ډیر مصرف کونکي د محصولاتو موندلو لپاره ټولنیزو رسنیو ته مخه کوي او د لوړ پروفایل نفوذ کونکو او غیر رسمي جوړونکو وړاندیزونو باندې پیسې مصرفوي.
د مثال په توګه، په هشټاګ #booktok کې، جوړونکي خپل کتاب بیاکتنې او سپارښتنې شریکوي.ډاټا ښیي چې هغه کاروونکي چې دا ټګ کاروي د ځانګړو کتابونو د ودې لپاره د دې کتابونو پلور ته وده ورکوي.د #booktok هشټاګ شهرت د ځینو لویو څو ملي کتاب پرچون پلورونکو لخوا وقف شوي نندارتونونو ته هم الهام ورکړی؛دا د پوښ ډیزاینرانو او بازارمندانو نوي کتابونو ته د رسیدو لاره بدله کړې ده.او پدې دوبي کې، دا حتی د TikTok اصلي شرکت ByteDance د نوي خپرولو برانډ په لاره اچولو ته لاره هواره کړه.
په هرصورت، د کاروونکو بیاکتنې پرته نور عوامل شتون لري چې د پیرودلو لیوالتیا هڅوي.کاروونکي په سکرین کې د مخونو او د TikTok اصلي میکانیکونو سره نازک رواني اړیکه لري، کوم چې د کاروونکو هڅولو کې مهم رول لوبوي ترڅو هغه مینځپانګې واخلي چې دوی یې ګوري.

د سرچینې اعتبار
"د ویډیو پلیټ فارمونو لکه ټیک ټیک او انسټاګرام په ډراماتیک ډول هغه لاره بدله کړې چې موږ پیرودونکي د پیرود پریکړې کوو ،" والیریا پینټینین وویل ، د شمالي ایلینوس پوهنتون د بازار موندنې معاون پروفیسور.په مهم ډول، دا پلیټ فارمونه کاروونکو ته د محصولاتو او خدماتو بې ساري توضیحات چمتو کوي ځکه چې دوی په لنډ وخت کې لوی مقدار مینځپانګې مصرفوي.
ډیری فکتورونه کاروونکي هڅوي چې د جوړونکو سپارښتنې غوره کړي.د دې په زړه کې، دوی وايي، د "سرچینې اعتبار" دی.
که کاروونکي جوړونکي د ماهر او باوري په توګه پیژني، دوی ممکن پریکړه وکړي چې محصول په سکرین کې واخلي.انجلین شینباوم، د متحده ایالاتو په سویلي کارولینا کې د ولبر او او این پاور کالج آف بزنس او ​​کلیمسن پوهنتون کې د بازار موندنې همکار پروفیسور وویل چې کارونکي غواړي "محصول یا خدمت سره سمون ولري" چې د اعتبار استازیتوب کوي.

کیټ لینډسي، یوه ژورنالیست چې د انټرنیټ کلتور پوښښ کوي، د کور میرمنو مثال ورکړ چې د پاکولو محصولات کاروي."دوی د ورته فکر لرونکي مینه والو تعقیب ترلاسه کوي.کله چې یو څوک چې ستاسو په څیر ښکاري وايي چې هغه مور ده او دوی ستړي شوي او د پاکولو دې طریقې په هغه ورځ د هغې سره مرسته وکړه ... دا یو ډول اړیکه او باور رامینځته کوي، تاسو ووایاست، 'تاسو زما په څیر ښکاري، او دا ستاسو سره مرسته کوي. نو دا زما سره مرسته کوي.''

کله چې جوړونکي د تایید لپاره د پیسو ورکولو پرځای پخپله وړاندیز کوي، د دوی سرچینې اعتبار خورا لوړ شوی.شینباوم وویل: "خپلواکه نفوذ کونکي خورا ډیر مستند دي ... د دوی انګیزه دا ده چې په صادقانه ډول یو محصول یا خدمت شریک کړي چې دوی ته د دوی په ژوند کې خوښي یا اسانتیا راوړي.""دوی واقعیا غواړي دا له نورو سره شریک کړي."

دا ډول صداقت په ځانګړي ډول په ځانګړي کټګوریو کې د پیرود چلولو کې مؤثر دی ځکه چې جوړونکي اکثرا ډیر په زړه پوري وي او دوی ډیری وختونه په ساحو کې ځانګړي مهارت لري چې لږ شمیر نورو یې سپړلي وي.شینباوم وویل: "د دې مایکرو نفوذ کونکو سره ، پیرودونکي ډیر باور لري چې دوی داسې محصول اخلي چې یو څوک یې په حقیقت کې کاروي ... یو څه نور احساساتي اړیکې شتون لري."

د ویډیو پوسټونه هم د جامد عکسونو او متن په پرتله خورا معتبر دي.پیټینین وویل چې ویډیوګانې یو ځانګړی "ځان وحی" چاپیریال رامینځته کوي چې کاروونکي په کې جذبوي: حتی شیان لکه د جوړونکي مخ ، لاسونو لیدل ، یا د دوی د خبرو کولو طریقې اوریدل کولی شي دوی د دوی په څیر احساس کړي.د اعتماد وړپه حقیقت کې، څیړنې ښیې چې د یوټیوب مشهور شخصیتونه د محصول بیاکتنې کې شخصي معلومات ځای په ځای کوي ترڅو ځان د نږدې ملګرو یا کورنۍ غړو په څیر څرګند کړي — څومره چې لیدونکي احساس کوي چې دوی جوړونکی "پیژني" ، هومره دوی باور لري.

شینبام دا هم وویل چې هغه پوسټونه چې دواړه د حرکت او لفظي اشارو سره وي - په ځانګړي توګه د ټیک ټیک ویډیوګانو کې مظاهرې او لیږدونه ، لکه د 30 څخه تر 60 ثانیو مایکرو اعلاناتو - په ځانګړي ډول په هڅونه کې مؤثره کیدی شي..

"پاراسوسیال" اغیزه
د پیرودلو لپاره د پیرودونکو لپاره ترټولو لوی محرک د دې جوړونکو سره احساساتي اړیکه ده.

دا پدیده، چې د پاراسوژیکي اړیکو په نوم پیژندل کیږي، لیدونکي دې ته اړوي چې دوی د یو مشهور شخصیت سره نږدې اړیکه لري، یا حتی ملګرتیا لري، کله چې په حقیقت کې اړیکه یو طرفه وي - ډیری وختونه، د منځپانګې جوړونکي حتی لیدونکي نه پوهیږي. د هغه شتون.دا ډول غیر متقابل اړیکې په ټولنیزو رسنیو کې عام دي، په ځانګړې توګه د نفوذ کونکو او مشهورو شخصیتونو ترمنځ، او په ځانګړې توګه کله چې ډیر کاروونکي د دوی مینځپانګې سره مخ کیږي.

دا پدیده هم د مصرف کونکي چلند اغیزه کوي.شینباوم وویل: "پاراساسي اړیکې دومره قوي دي چې خلک د شیانو پیرودلو ته وهڅول شي ،" شینباوم وویل ، ایا دا یو نفوذ کونکی دی چې سپانسر شوي محصول ته وده ورکوي یا یو خپلواک جوړونکی د دوی د خوښې شخصي توکي شریکوي.

پیټینین څرګنده کړه چې لکه څنګه چې مصرف کونکي د جوړونکي په غوره توبونو او ارزښتونو پوهیدل پیل کوي او ګوري چې دوی شخصي معلومات افشا کوي ، دوی د دوی وړاندیزونو سره د خپلو ریښتیني ژوند ملګرو په څیر چلند پیل کوي.هغې زیاته کړه چې دا ډول پاراسوژیکي اړیکې اکثرا کاروونکي هڅوي چې تکراري پیرودونه وکړي، په ځانګړې توګه په TikTok کې؛د پلیټ فارم الګوریتم اکثرا د ورته حساب څخه مینځپانګې کاروونکو ته فشار ورکوي ، او تکراري افشا کول کولی شي دا یو طرفه اړیکه پیاوړې کړي.

هغه زیاتوي چې په ټیک ټیک کې پاراسوژیکي اړیکې کولی شي د ورکیدو ویره هم رامینځته کړي ، کوم چې په پایله کې د پیرود چلند هڅوي: "لکه څنګه چې تاسو د دې خلکو سره ډیر لیوال یاست ، دا د دې ویره رامینځته کوي چې د اړیکو څخه ګټه پورته نه کړي ، یا عمل وکړي. .اړیکو ته وقف."

کامل بسته بندي
لینډسي وویل د TikTok د محصول متمرکز مینځپانګه هم یو کیفیت لري چې کاروونکي په ځانګړي ډول زړه راښکونکي ګوري.

هغې وویل: "ټیک ټاک د یوې اندازې پورې د یوې لوبې په څیر د پیرود احساس کولو یوه لاره لري ، ځکه چې هرڅه په نهایت کې د ښکلا د یوې برخې په توګه بسته شوي دي.""تاسو یوازې یو محصول نه اخلئ، تاسو د لوړې کچې تعقیب کوئ.د ژوند طرز."دا کارونکي کولی شي د دې رجحاناتو برخه وي یا په متقابل عمل کې ښکیل شي چې ممکن د محصول هڅه کول پکې شامل وي.

هغې زیاته کړه چې په ټیک ټیک کې د مینځپانګې ځینې ډولونه هم خورا پیاوړي کیدی شي: هغې مثالونه په ګوته کړل لکه "هغه شیان چې تاسو نه پوهیږئ تاسو ورته اړتیا لرئ ،" "د هولي ګریل محصولات" ، یا "دا شیان زما خوندي کړي ..." "لکه څنګه چې تاسو لټون کوئ ، تاسو په خوښۍ سره به حیران شئ کله چې تاسو یو څه وګورئ چې تاسو نه پوهیږئ چې تاسو ورته اړتیا لرئ یا نه پوهیږئ چې شتون لري.

په خورا مهم ډول ، هغې وویل ، د ټیک ټیک ویډیوګانو لنډمهاله نږدې والی دا وړاندیزونه ډیر طبیعي احساس کوي او د کاروونکو لپاره لاره پرانیزي چې په جوړونکو باور وکړي.هغه په ​​​​دې باور ده چې په انسټاګرام کې د روښانه نفوذ کونکو سره پرتله کول ، ساده او سخت مینځپانګه ، ډیر مصرف کونکي احساس کوي چې دوی د سپارښتنو پراساس د پیرود پریکړې کوي - "په خپلو مغزونو کې یې جلا کول."

پیرودونکی محتاط اوسئ
په هرصورت، شینباوم، د "د ټولنیزو رسنیو تیاره اړخ: د مصرف کونکي ارواپوهنې لید" لیکوال وویل چې پیرودونکي اکثرا په دې اجباري پیرودونو کې نیول کیدی شي..

په ځینو مواردو کې ، هغې وویل ، د ټولنیزو رسنیو لخوا رامینځته شوي پاراسوژیکي اغیزې او د دې سره د نږدېوالي احساسات خورا قوي کیدی شي چې کارونکي د "پټو" کولو مخه نه نیسي چې ایا وړاندیزونه سپانسر شوي.

په ځانګړي توګه ځوان کارونکي یا لږ پوهه پیرودونکي ممکن د اعلاناتو او خپلواک وړاندیزونو ترمینځ توپیر نه پوهیږي.هغه وویل چې هغه کارونکي چې د امر ورکولو لپاره خورا لیواله دي ممکن په اسانۍ سره احمق شي.لینډسي باور لري چې د ټیک ټیک ویډیو لنډ او ګړندی طبیعت ممکن د اعلاناتو ځای په ځای کول خورا ستونزمن کړي.

برسیره پردې، احساساتي تړاو چې د پیرود چلند چلوي کولی شي خلک د اضافي لګښت لامل شي، پیټینین وویل.په TikTok کې، ډیری کاروونکي د هغو محصولاتو په اړه خبرې کوي چې ګران ندي، کوم چې ممکن پیرود لږ خطرناک ښکاري.هغه په ​​ګوته کوي چې دا یوه ستونزه کیدی شي ځکه چې یو محصول چې یو جوړونکی فکر کوي د دوی لپاره ښه دی ممکن د کاروونکو لپاره سم نه وي - په هرصورت، دا ناول چې په #booktok کې هرچیرې ویل کیږي، ممکن تاسو یې خوښ نه کړئ.

مصرف کونکي باید د هر پیرود ارزولو اړتیا احساس نه کړي چې دوی یې په ټیک ټیک کې کوي ، مګر ماهرین وايي دا مهمه ده چې پوه شي چې پلیټ فارم څنګه کاروونکي هڅوي چې پیسې مصرف کړي - په ځانګړي توګه مخکې لدې چې تاسو "چیک آوټ" ووهئ.